[프로젝트 지식]은 프로젝트를 만들 때 자동으로 분석·생성되는 이 캠페인의 전략 근거예요(만드는 과정은 프로젝트 / 프로젝트 생성하기 참고). 화면 설명을 보는 곳이 아니라, 라이트런이 어떤 검색 의도와 시장 기회를 근거로 콘텐츠를 만드는지 확인하는 곳이에요. 주제를 고르거나 글을 편집하기 전에 여기서 근거를 읽으면, 어떤 콘텐츠를 우선할지 더 정확히 판단할 수 있어요.
화면 구성
[프로젝트 지식]은 위쪽 탭으로 네 가지 분석을 나눠 보여줘요.
| 탭 | 무엇을 보여주나요 | 이걸로 무엇을 판단해요 |
|---|---|---|
[키워드/경쟁 분석] | 검색 의도 클러스터링, 경쟁사 갭 분석 | 어떤 검색 의도를 노릴지, 어디에 시장 공백이 있는지 |
[타겟 고객 유형] | 콘텐츠가 겨냥하는 고객 유형 | 실제 제품의 고객과 맞는지 |
[고객 검색 여정] | 고객이 검색하고 결정하는 흐름 | 어느 단계의 고객에게 말할지 |
[제품 정보] | 프로젝트에 입력된 제품 정보 | 분석의 전제가 맞는지 |
[키워드/경쟁 분석] 안에서 검색 의도는 INFORMATIONAL·TRANSACTIONAL·PROBLEM-SOLVING처럼 묶여, 각각 비율·대표 키워드·콘텐츠 기회로 정리돼요. 경쟁사 갭 분석은 우리의 기회, 시장 공백, 경쟁 격전지로 나뉘어요.
읽는 순서
[키워드/경쟁 분석]에서 검색 의도 클러스터를 봐요.- 대표 키워드가 실제 고객 검색어와 맞는지 확인해요.
- 콘텐츠 기회와 시장 공백을 확인해요.
- 경쟁이 치열한 주제는 차별화 메시지를 더 강하게 잡아요.
[타겟 고객 유형]과[고객 검색 여정]이 제품의 실제 고객과 맞는지 확인해요.
수정하기
분석 내용이 실제 제품과 다르면 화면 위쪽 [프로젝트 지식 수정하기]로 고칠 수 있어요.
다 하면
프로젝트의 타겟과 메시지가 이해돼요. 이제 주제를 고르거나 콘텐츠를 편집할 때, 어떤 근거로 결정해야 하는지 알 수 있어요.